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老牌国货如何培育新的增长点？公司是否找准本人营业定位？品牌年青化计谋践诺施展如何？9月21日，红蜻蜓（603116.SH）召开功绩阐述会，薪金繁密市集柔软问题。

财报清楚，本年上半年，红蜻蜓结束营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；归母净利润3748万元，同比增长78.16%。营收、净利双增，清楚红蜻蜓功绩出现还原性增长。

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处事绩增长的主要原因，公司财务总监王军示意：“跟着外部环境好转，各人酬酢场景缔造带来与酬酢联系的鞋履需求权贵增长。在此基础上，公司通过多种路线戮力于培植品牌价值。一方面，居品结构从传统的商务前卫皮鞋向年青化、悠闲畅通化歪斜；另一方面，公司哄骗数智化器具打造爆款、提高推敲、商品管制及运营着力。”

尽管公司功绩大增，但与疫情前比拟仍有不小差距。Wind数据清楚，红蜻蜓历史功绩最高点出当前2017年，营收、净利划分结束32.45亿元、3.82亿元，而后公司功绩逐年下滑。2022年公司净利润亏本0.37亿元。就上半年功绩还原情况来看，尚未展现出彰着的高成长性。

“红蜻蜓看成领有快要30年历史的老牌鞋履品牌，需要打破的最迫切的即是年青蹧跶群体对品牌的认同。”红蜻蜓总裁钱帆在功绩会上示意，年青蹧跶者对于不竭性很强的传统皮鞋的需求在握续减轻，近3年的国内环境更是进一步强化了这个趋势。

为了顺应这一趋势，红蜻蜓连年来一直戮力升级迭代居品，接续拓宽品类，向非传统皮鞋居品的研发、推敲歪斜更多资源。2023年，红蜻蜓推出女士华流为止“双倍青睐玛丽珍”厚底乐福鞋、彩虹阿甘鞋、奶油面包鞋、破届维握板鞋等系列。

字据2023年4月制定的最新计谋，红蜻蜓发布了全新的Slogan“解放、青睐、红蜻蜓”。公司管制层诠释称，该计谋中对于居品的计谋即是保握原有皮鞋上风，任意拓展非皮鞋类居品，进行品类膨胀。“改日非皮鞋类的轻畅通、轻户外、悠闲前卫鞋履将成为公司发展重心。”

不外此举也激励市集的一些揣测与质疑。有投资者在功绩阐述会上向管制层发问：“公司的slogon从'商务前卫皮鞋'变为'解放、青睐、红蜻蜓'，成果如何？是否找准了我方的营业定位？”

对此，公司管制层诠释称，在当前传统皮鞋居品接续场景化的趋势之下，将传统皮鞋看成时时穿搭首选的比例大幅着落，因此看成公司最新计谋中枢部分的品类拓展是妥贴行业发展趋势的。“最新计谋仍在践诺中，仅从当前的践诺成果来看，是得到了蹧跶者、经销商还有营业物业运营方的多方初步认同的。”

值得留意的是，红蜻蜓曾在半年报中说起，公司当前正在进行品牌年青化转型，结构诊疗濒临阵痛期，因此短期可能导致标的功绩承压。

“从外洋市集看，标的向上百年的蹧跶品牌，无一不是收拢长久不变的用户价值，匹配每个期间年青东说念主的抒发情势，这是品牌的必经之路。”蜂享家CEO杜暮雨对钛媒体App示意，老品牌要念念收拢年青用户，需要适合和死守年青用户的轨则和玩法。

Kazaks是拉脱维亚央行行长，也是欧洲央行管委会中立场偏向鹰派的官员之一。他在接受采访时称：“市场不应指望我们会过早降息。当我们看到（通胀水平）持续且显著地开始低于我们的目标时，我们将开始降息。我可以明确说的是，在我看来，在（明年）春季或夏初降息的预期与我们目前的宏观情况并不一致。”

快消行业分析东说念主士觉得，当代企业标的的本色已由霸占市集转折为争夺顾主，而争夺顾主的关节则是获得心智之战。因此，企业的品牌定位也应该由需求定位向心智定位转折。

就如何打法品牌年青化转型所带来的的风险，红蜻蜓示意，公司将积极鼓动原创推敲和全域营销，打造新品牌新品类，聚焦年青蹧跶者的前卫需求，鼓动公司品牌握续自我更新，结束永恒发展。

红蜻蜓总裁钱帆同期示意，公司将紧跟新期间蹧跶者的喜好、鞋服行业前卫潮水，合并Z期间年青东说念主对个性化的追求，通过本人孵化、签约代理或外部收购的情势加速多品牌计谋的拓展，尤其关注鞋履除外品类的品牌，尽快结束公司居品品类的进一步引申。（本文首发钛媒体App，作家 | 马琼）